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中國的在線音頻發(fā)展階段清晰，1997年有公司開始探索，2000年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的逐步成熟，iPod和MP3的出現(xiàn)使得“播客”呈現(xiàn)出階段性增長。之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音頻平臺出現(xiàn)，人們可以在線實時收聽節(jié)目，不必要再下載和導入到播放器。隨著行業(yè)的發(fā)展，平臺開始分化轉(zhuǎn)型。與此同時，播放設備也從手機和電腦擴展到各類智能播放設備。 中國在線音頻產(chǎn)業(yè)鏈 2020上半年中國在線音頻用戶規(guī)模及預測 中國的在線音頻用戶數(shù)量持續(xù)增加，2019年達到了4.9億，相比于2018年，增速為14.0%。預計在2020年達到5.4億。在線音頻的用戶基礎不斷擴大，顯示了該行業(yè)的較強的內(nèi)生增長能力。 2020上半年中國在線音頻行業(yè)動態(tài) 2020年上半年，長音頻市場受到市場關注。4月底，騰訊音樂集團(TME)召開線上戰(zhàn)略發(fā)布會，CEO彭迦信宣布長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略性領域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音樂等平臺上都對此戰(zhàn)略有所響應。 在線音頻主要收聽場景是睡前和上下班路上 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過四成的用戶選擇在睡前收聽在線音頻，而在上下班路上收聽在線音頻的用戶占36.8%，排在第二位。此外，親子陪伴時收聽在線音頻的用戶比例是19.0%。以上數(shù)據(jù)說明，在線音頻具有良好的陪伴屬性，對用戶的打擾較少，這是在線音頻的特點之一。 播客在在線音頻用戶中滲透率較高 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶中，81.3%收聽過播客。這說明，單從用戶量的口徑來說，播客在在線音頻用戶中的滲透率較高，具有一定的知名度。此外，55.0%的播客用戶表示與去年同期相比，今年收聽播客的時長增加了，而僅有9.8%的用戶表示比去年同期相比收聽時長減少。這說明播客具有一定的用戶粘性，用戶基礎穩(wěn)中有升，具有較大的發(fā)展前景。 5G整體上會促進在線音頻的發(fā)展 5G相比于4G的明顯特點是高傳輸速率、低延時、大連接。在線音頻作為互聯(lián)網(wǎng)應用(現(xiàn)階段是移動互聯(lián)網(wǎng)應用)，整體上會受益于5G的商用推廣。 播客將從小眾走向大眾 中國播客的單期時長大部分超過90分鐘，因而具有較好的陪伴功能，用戶粘性高，付費意愿較強；另一方面，播客可以滿足用戶深層次的精神需要，因而給用戶提供了獨特的價值。技術的進步使得播客的制作與收聽更為便捷，中文播客的數(shù)量也在快速增長。 音頻娛樂化將成為行業(yè)發(fā)展趨勢 用戶收聽在線音頻，除了學習知識、獲取技能之外，一個很重要的需求就是滿足娛樂的需要。隨著行業(yè)的滲透率上升和應用場景的擴大，這方面獲客與產(chǎn)生流量更加容易，商業(yè)化也更加容易。商業(yè)化模式的多樣使得娛樂類音頻違規(guī)監(jiān)管風險比視頻低。未來，音頻娛樂化趨勢會越來越明顯。
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